更新時間：2025-05-15 09:57:55
開發(fā)經(jīng)驗
361Logo對于一家企業(yè)或者企業(yè)的網(wǎng)站的意義決不僅僅是一個圖形那么簡單，它能夠代表你的品牌文化，還能幫助你加深自身給用戶留下的印象。人類對于圖形的興趣和記憶力要遠(yuǎn)高于文字，所以對于一些不甚了解你品牌的人來說，也許會忘記你的品牌名字，但卻很難忘記你的logo。所以logo的設(shè)計對于網(wǎng)站來說也是一個非常重要的工作，我們今天就通過幾個logo設(shè)計的故事，來為大家講解在設(shè)計logo時需要注意的一些事情。
惠普新logo屢次被拒最終問世
惠普應(yīng)該是人們最熟悉的幾個計算機(jī)品牌之一，很多人也都使用過惠普出產(chǎn)的電腦，自然對他們的藍(lán)底HP字母組成的logo十分熟悉。但是，在2016年惠普推出Spectre 13筆記本的時候，人們發(fā)現(xiàn)他們更換了企業(yè)logo。雖然對用戶而言，這是一個全新的品牌logo，但其實這個logo在7年之前就已經(jīng)設(shè)計完畢，并且遭到了惠普的拒絕。
早在2011年，惠普就有意更換自身的品牌形象。在當(dāng)時，英國的工作室就向惠普提交了一份由4道斜線組成的抽象H、P兩字母并傾斜13°角的logo。設(shè)計師介紹說，這款logo的抽象設(shè)計看上去更具有活力和前衛(wèi)的感覺——畢竟是用于科技公司。而13°的斜角也影射了惠普公司的核心精神，但這樣一個走心的設(shè)計在當(dāng)時卻沒有俘獲惠普的芳心，他們認(rèn)為這款logo的設(shè)計過于激進(jìn)前衛(wèi)。
盡管已經(jīng)過去了7年，惠普目前仍然只在消費級產(chǎn)品上使用這一logo——大概是因為更有錢的人對于前衛(wèi)的設(shè)計具有更高的接受能力，但至少現(xiàn)在惠普不會在徹底拒絕它了。
如同這個被棄用7年后重拾的logo一般，在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計時，大可不必過于謹(jǐn)慎和保守。Logo代表著品牌文化，而如果你的產(chǎn)品本身就具有高科技或者未來科技的屬性，那么為什么不在logo的設(shè)計上保持一樣的風(fēng)格呢?
麥當(dāng)勞的“金拱門”險些被換
去年，中國人民突然收到了一個讓人哭笑不得的消息：舶來快餐巨頭麥當(dāng)勞在中國正式更名為“金拱門”，這個接地氣的名字倒是契合了麥當(dāng)勞經(jīng)典的logo圖案。但殊不知，這個中文名的來源在70年前差點就被換掉。
1937年，麥當(dāng)勞的創(chuàng)始人當(dāng)時還在洛杉磯擺地攤買熱狗。在八年后，他的兩個兒子才對店面進(jìn)行了改造并且順應(yīng)了快餐概念，麥當(dāng)勞就此誕生。但是麥當(dāng)勞的第一個logo還不是這個金拱門，而是使用了“著名的麥當(dāng)勞漢堡”造型。
金拱門誕生于1953年，當(dāng)時的洛杉磯建筑師為麥當(dāng)勞是設(shè)計了由兩個金色拱門組成的在當(dāng)時看來極具想象力的未來派風(fēng)格標(biāo)志，而它就是麥當(dāng)勞一直沿用到現(xiàn)在的“金色拱門”logo。
不過，這個logo在上世紀(jì)60年代迎來了“青年危機(jī)”，麥當(dāng)勞曾經(jīng)一度準(zhǔn)備換掉這個logo。但是在設(shè)計顧問和心理學(xué)家的極力堅持之下，他們放棄了這個差點讓金拱門成為歷史的想法，而反對者的理由是：“顧客在潛意識中會看到一對‘營養(yǎng)豐富’的女性胸部”。
如今，金拱門的形象已經(jīng)深深地印刻在了每一個喜愛他或是不喜愛他的人的腦海里。這個色澤亮麗造型奇特且擁有超高辨識度的logo已經(jīng)成為了麥當(dāng)勞的象征。這也給logo設(shè)計者很大的啟示：在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計時，色彩的選擇非常重要，“金拱門”的紅色+黃色的配色，無疑契合了麥當(dāng)勞歡樂與美味的核心思想，而logo本身就是對自身企業(yè)文化和定位的一種輸出。所以“金拱門”能讓麥當(dāng)勞沿用幾十年，絕不是沒有原因的。
Logo的設(shè)計是非常重要的工作，但是設(shè)計師也不應(yīng)該就此被束縛住手腳，而是更應(yīng)該去發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，在輸出企業(yè)文化的同時，讓自己的logo能被更多人記住。
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